Spelreklamen är borta ur SL-trafiken – men riksdagen sa nej till ett nationellt stopp

SL:s nya reklamavtal började gälla den 1 januari 2026, och i dem ingår förbud mot reklam för spelautomater, onlinespel och kasinon i SL:s kollektivtrafik.^[2][3] Förbudet omfattar också reklam för fossila bränslen och fossilt drivna produkter.^[2]

Riksdagens kulturutskott avstyrkte i mars 2026 motioner om att regeringen skulle återkomma med lagförslag om att stoppa spelreklam i offentliga miljöer, till exempel kollektivtrafiken, och riksdagen avslog motionerna.^[5][6]

Beslutet togs i trafiknämnden 2024

Region Stockholms trafiknämnd beslutade den 23 januari 2024 att förbjuda reklam för nätkasinon och produkter med fossila bränslen i SL-trafiken, när de dåvarande reklamavtalen löpte ut^[1]. Förslaget kom från regionens styrande koalition av S, MP och C^[1].

Moderaterna överklagade beslutet och menade att det inte hade fattats på lagligt sätt; mittenmajoriteten hade drivit igenom beslutet på sittande sammanträde fast frågan lagts fram som ett informationsärende^[2]. M-ledamoten Dan Engstrand argumenterade att licensierade bolag riskerar att inte synas för konsumenterna om de inte får marknadsföra sig i kollektivtrafiken, så att konsumenterna vänder sig till bolag som inte är reglerade på den svenska marknaden^[2].

Förvaltningsrätten avslog överklagandet i september 2024 och skrev att det inte visats att beslutet strider mot EU-rätten eller någon annan lag eller författning^[2]. Trafikregionrådet Anton Fendert (MP) motiverade förbudet med att spelmissbruk drabbar individen, närstående och samhället^[2].

Reklamintäkterna och kritiken

De nya reklamavtalen gäller i sju år från 2026 och ger en garanterad intäkt på 600 miljoner kronor per år, totalt 4,2 miljarder kronor. Tidigare drog SL in runt 400 miljoner kronor per år på reklam^[3].

Clear Channel och JCDecaux delar på de fyra avtalsområdena, som gäller bland annat stationer, busskurer och fordon^[3].

Oppositionsregionrådet Kristoffer Tamsons (M) har kritiserat förbudet och sagt att det minskar intäkterna med 30 miljoner kronor^[2]. SL tillåter inte heller alkoholreklam^[4].

Västtrafik har liknande regler

Västtrafiks riktlinjer för reklam redovisades för styrelsen den 20 februari 2025^[4]. Enligt riktlinjerna får reklam som uppmuntrar till att satsa pengar i spel riktade mot den svenska marknaden, såsom onlinespel, vadhållning, odds, kasinospel och poker, inte förekomma^[4].

Samma riktlinjer utesluter bland annat reklam för alkohol, tobak och nikotin, fossila bränslen och reklam riktad till barn^[4]. Västtrafiks reklamintäkter var 53,4 miljoner kronor 2024, mot 26,2 miljoner 2015^[4].

Västtrafik har avtal med FM Reklam för reklam på fordon och med Clear Channel för hållplatsreklam^[4]. Avtalet med Clear Channel gäller till den 30 juni 2026 med möjlighet till förlängning^[4]. I samma styrelsehandling konstaterade Västtrafik att SL har förbud mot reklam för spel från 2026, när det nya avtalet börjar gälla^[4].

Riksdagen ville inte gå vidare

I motion 2025/26:2309 från oktober 2025 föreslog Malin Larsson m.fl. (S) att regeringen skulle återkomma med lagändringar för att stoppa spelreklam i offentliga miljöer, i likhet med beslutet i SL-trafiken, samt med skärpta regler för digital spelreklam och högre sanktioner^[5].

Motionärerna skrev att insatserna blir fragmenterade om de bara sker lokalt och att Sverige behöver en enhetlig och nationell reglering^[5]. Även KD-ledamöter föreslog att ett totalförbud mot spelreklam skulle utredas, medan MP ville att reklam för pengaspel skulle likställas med alkoholreklam^[6].

Kulturutskottet justerade betänkandet 2025/26:KrU6 Idrott, friluftsliv och spel den 19 mars 2026 och avstyrkte motionerna^[6]. Utskottet välkomnade i stället Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av spel (KOVFS 2025:2) och branschens egna riktlinjer, och ansåg att motionerna inte borde föranleda någon åtgärd^[6]. Enligt spellagen ska spelbolagen marknadsföra spel måttfullt, inte vända sig till personer under 18 år och inte marknadsföra spel direkt till den som har stängt av sig via Spelpaus^[6].

Mycket av marknadsföringen sker på nätet, där Spelinspektionen i juli 2026 konstaterade att marknadsföring för olicensierat spel sker genom bland annat sociala medier, influencers, banners, sms och sponsrade sökresultat^[8]. Där publiceras även genomgångar av utländska casinon.

Danmark vill förbjuda spelreklam i kollektivtrafiken

Den danska regeringen har lagt fram ett nytt lagförslag om reklam för spel. Enligt branschmediet SBC News (8 oktober 2026) förbjuds utomhusreklam för spel i kollektivtrafiken och den måste hålla 200 meters avstånd till skolor och andra utbildningsinstitutioner^[7].

Förslaget innehåller också regler om spelreklam kring livesänd sport på tv och streaming, med förbud från tio minuter före till tio minuter efter en livesänd sporthändelse^[7]. Första behandlingen i Folketinget var planerad till den 22 oktober 2026, med den 1 januari 2027 som tänkt datum för ikraftträdande^[7]. Sponsring av idrottsklubbar och arenor är fortsatt tillåten enligt förslaget^[7].

Källor

1. Reklam för fossila bränslen och nätkasinon förbjuds i SL-trafiken – SVT Nyheter Stockholm, 23 januari 2024.
2. Nu föll domen: Stopp för spelreklam i SL-trafiken – Mitt i, 13 september 2024.
3. Nytt reklamavtal ger miljarder till SL – Mitt i, 25 september 2024.
4. Reklam på fordon och hållplatser (styrelsehandling nr 12.1) – Västtrafik, 20 februari 2025.
5. Skärpta regler för spelreklam, motion 2025/26:2309 – Sveriges riksdag, 3 oktober 2025.
6. Idrott, friluftsliv och spel, betänkande 2025/26:KrU6 – Sveriges riksdag, kulturutskottet, 19 mars 2026.
7. Denmark tables draft to tighten gambling ad restrictions – SBC News, 8 oktober 2026.
8. Arbetet mot olagligt spel under andra kvartalet 2026 – Spelinspektionen, 20 juli 2026.